家用中央空调成行业风口 梦想照进现实还需几步?

2017-03-06 08:43 来源: 中国家电网 

  最近,家用中央空调无疑是空调行业中的“网红”。在经历了2015年的低迷环境后,中央空调行业在2016年迎来“春天”,其中家装市场整体增幅高达30%,家用中央空调成为市场的一匹黑马。

  据了解 ,家用中央空调作为改善居住环境的重要因素,愈发受到消费者青睐。与此同时,各省市持续推进房地产业结构调整,鼓励在建住宅积极实施精装修,使精装房比例不断攀升。在此趋势下,精装房已经成为了众多中央空调品牌的必争之地。除去2016年房地产市场回暖的因素,家装零售市场发展以及北方煤改电不断推进等客观条件也促进了家用中央空调的普及。

  尽管去年家用中央空调市场取得了迅猛发展,但业内普遍认为2017年在原材料、人工、物流等成本高企、北上深房地产政策缩紧的前提下,包括家用空调和中央空调市场都会面临严峻的考验。面对业内对待市场的谨慎态度,家用中央空调要获得更快的发展,需要更多发挥主观能动性,多数企业认为,“梦想照进现实”需要作好下面这几步。

  一、中小户型市场的拓展

  对于家用中央空调的安装条件,不少消费者存在认知误区,比如认为房屋面积太小不能安装中央空调,其实基本上所有市场上的中央空调品牌都拥有适用于小户型的产品;认为层高太低不能安装中央空调,但是实际上只需要局部调整;有些认为家用中央空调非常耗电,实际上它非常节能;有些认为家用中央空调非常非常贵,实际上包括海尔、格力、大金等很多品牌都有经济型的产品推出。

  因此,对于中小户型市场的拓展,不仅是中央空调市场的一大增长点,还是普及消费知识,扭转消费者观念的重中之重。

  二、空调功能属性的延伸

  中怡康数据表明,2017年高达70%的换新人群,对空调功能的第一诉求将从冷暖转为健康,并更多关注节能、舒适、智能化与个性化外观。因此,家用中央空调未来的标配也许成为:隐藏安装,无需操作,祛除PM2.5等有害物质,标配增加香氛、负氧离子等有益物质,高度智能化,丰富人机交互,实现室内空气全维度控制。

  事实上,现在不少品牌的家用中央空调产品已经在解决消费者痛点的路上越来越远,松下在3月1日推出的MASTER 2.0+系列中央空调就可以去除甲醛、PM2.5等室内空气污染物,大金中央空调在舒适度和温湿控制上独步天下,海尔在AWE2017上将推出厚度为0的中央空调,技术上的突破成为中央空调发展的又一大利器。

  三、体验渠道的增加

  我们都知道,中央空调就是半成品,传统说来是三份货、七分装,安装和体验问题也是困扰家用中央空调发展的一个瓶颈。随着时间的发展,家用中央空调的渠道也发生了不少的变化,从原来的品牌体验店,到现在的线上商城和家电卖场,都出现了他们的身影。

  家电渠道商的加入,无疑让家用中央空调的市场发展加速,2月28日,苏宁发布《空调行业白皮书》,在其中央空调战略联盟中,苏宁规划2017年将建成1000家门店展示区,以O2O模式实现产品、设计、安装一体化服务,并与14家中央空调、全屋净化产品厂商在产品研发、市场推广等领域加深合作,顺应家中产品向连锁渠道的趋势,抢占品类风口。相信在多种因素作用下,家用中央空调将会在未来空调市场与分体式空调比肩。

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