百家蓝微为“梦享”发声助阵统帅空调新品上市

来源: 中国家电网 编辑: 王莹 2017-06-09 08:39 

  6月7日,海尔在微博上发起了“有梦享谁都了不起”的话题,当日便吸引了数百个蓝V竞相关注。而众多蓝V联合迸发的威力,也使话题的浏览量迅速攀升,截止到目前已超过400万,成为网上的热门事件。据了解,这是统帅空调6月9日在杭州召开梦享系列新品发布会之际,发起的品牌联动交互活动,基于统帅在年轻社群中的广泛影响力,话题一经发起便吸引众多蓝V主动参与进来,借此机会提升自己的品牌曝光率。这场聚集百位蓝V的互动活动,不仅让统帅梦享系列新品的上市获得了更多的关注,也开启了微博联动营销的新风尚。

  随着80、90后成为消费市场的主导,企业纷纷挖掘年轻用户的喜好,试图在年轻市场中占据一席之地。而微博作为新生代消费群体活跃度较高的社交平台,蓝V联合营销的案例也流行起来,成为微博社交平台事件营销、声量引爆的重要力量。致力为年轻人打造舒适、便捷生活的年轻化品牌统帅电器,凭借高颜值、多功能的产品倍深受80、90后消费者的青睐,这也让统帅空调的上市备受瞩目,成为比亚迪、永安行、网易、稻香村、兴业地产、酷太厨房、MBA智库文档、万家宝鲜牛奶、红鸟游戏等数百家企业蓝V借空调上市热门话题提高品牌曝光率的良好契机。

  据悉,统帅空调即将发布的梦享系列空调为华为HiLinK智能家居生态平台的首批智慧家电,用户可以通过手机智能调控,同时能实现跨品牌、跨产品的互通互联。除此之外,统帅空调梦享系列新品还接入海尔好空气智能系统,它可以设定空调开关机时间,还可以向用户发送空调自清洁提醒,为用户带来更智慧的健康空气体验。这项统帅空调为年轻人打造的简约化创新技术,也成为蓝V关注的焦点。它们不仅通过发起联合海报,还从自身品牌调性出发进行统一句式的造句。一时之间,官微各种“精彩”层出不穷,语言风格各异的文案也颇具看点。

  例如,永安行的“你想双智能掌握空调,我只想骑上小安爱上低碳健康生活”和兴商地产的“你想双智能掌控空调,我只想用好房子满足你对家的渴望”表达了现代年轻人不同的生活需求。而MBA智库文档的“你想双智能掌控空调,我只想用智库文档装满知识行囊,成就更优秀的自己”则展现出年轻人积极乐观的进取精神。蓝V风格化地表达也在一定上让粉丝感受到官微的迥异“才情”,消解了传统营销的硬植入,在娱乐化的方式中潜移默化的完成品牌推广,也让统帅的品牌形象更加深入人心。

  不难看出,统帅空调通过发起线上话题互动活动,吸引了年轻社群的广泛参与。近年来,统帅立足于用户需求,拓宽社群交互路径,加快实施战略转型,以用户资源交互产品迭代。如,统帅空调长期关注公益,曾为“义教班”孩子们专门组织了一场由多位国脚参加的公益球赛,成为年轻社群的聚焦话题。在跨界领域,统帅空调借薛之谦2017全国巡回演唱会发起了 “梦想助力”活动和“全城搜索空调活动”,不仅为用户送出门票,也进一步提升了品牌在年轻消费群体中的声量。另外,统帅空调助阵大型互动活动“全能星战”,与新生代社群开展交互,诠释出品牌跨界营销的创新思维。

  业内人士认为,统帅近年来针对年轻消费市场实施品牌转型,不断创新交互形式,实现了产品技术的升级。此次统帅空调联合数百位蓝V进行互动,有利于广泛深入年轻社群,不断提升品牌的影响力。同时,在智能浪潮催化下的市场新格局中,统帅电器开启了利用跨界资源进行整合营销的新模式,为业界的转型发展提供了借鉴。

本文导航

您看到此篇文章的
感 受是....


  • 支持

  • 无奈

  • 枪稿

  • 震惊

  • 有用