空调上半场一路高歌 下半年剧情或反转

　　2017年，空调行业上半场以高歌猛进的剧情落幕，经销商的囤货热情、市场机构的亮眼数据以及媒体的报道，无不印证着空调市场的火爆。在相对平淡的大家电市场中，空调成为上半年最大的亮点。

　　尽管日前降雨频仍，但暴雨过后的高温天气似乎要让空调市场的火热行情延续下去。但一些业内人士预计，空调市场的剧情或许会在下半年出现逆转，高速增长的势头或难以持续。

　　上半年一路高歌 电商成增长“发动机”

　　与2016年上半年相比，今年空调市场的表现有点出人意料。整个上半年，空调内销市场一直保持着快速增长，成为整个家电市场的一大亮点。中怡康推总数据显示，2017年1-5月，我国空调市场的零售量和零售额规模分别达到2399万台和840亿元，分别同比增长33.2%和38.8%。

　　尤其是近三个月，空调内销市场更是呈现出爆发式增长。据产业在线监测数据显示，2017年5月我国家用空调生产1493.7万台，同比增长40.2%，销1550.3万台，同比增长47.1%，其中内销出货879.41万台，同比增长66.8%。

　　国泰君安研究所家电行业分析师范杨认为，2016年地产上行周期的滞后性影响;部分地区天气提前大热，销售旺季提前到来，导致5月终端需求超预期。

　　市场形势一片大好，空调厂商也都交出了靓丽的成绩单：奥克斯方面表示，今年上半年奥克斯就已经完成了2016年全年的销售额;TCL集团公布的数据显示，上半年TCL空调销量达到561万台，同比增长33.69%;而根据产业在线的报道，格力北京的所有经销商现已完成了全年的销售任务。

　　在中怡康品牌中心总经理左延鹊看来，上半年，线上市场对空调市场整体增长起到了“发动机”的作用。

　　据中怡康推总数据显示，今年618促销期间，空调市场销售规模达到644.9万台，销售额204.8亿元，同比分别增长34.3%、41%;其中线上市场零售量293.6万台、零售额107.3亿元，同比分别增长99.8%、127.2%。

　　根据今年618电商大促后各企业公布的销售数据，奥克斯空调618全网销售额超过6.9亿;在天猫平台，格力空调2小时销售超去年6月全月。

　　另外，一些区域市场空调销售大幅增长，也对整体市场的高速增长起到了拉动作用。中怡康线下零售监测数据显示，今年618期间，东北大区线下市场空调零售量同比增长113.6%，涨幅排名全国第一。

　　基于当前的市场行情，一些机构对近期的空调市场持以乐观态度。范杨认为，结合空调目前出货情况、终端需求、渠道库存，预计短期空调基本面仍会继续超预期。

　　下半年形势难料 高增长或难持续

　　作为“靠天吃饭”的行业，天气对空调市场销售的影响不言而喻。上月底，南方十数个省份遭遇强降雨，上周，强降雨区北抬至四川盆地、黄淮、江淮北部一带，南方降雨逐步消退。

　　左延鹊认为，随着南方降雨减弱，高温天气将反扑，届时空调市场还会迎来上涨行情，总体来看，日前南方地区的强降雨对空调市场影响不大。

　　7月12日，全国开始进入“高温、高湿、高热”的“三伏天”，全国大部分地区逐步转入“高烤模式”，伏天将一直持续到8月下旬。

　　根据央广网发布的消息，气象监测显示，7月10日，新疆、宁夏、甘肃、陕西、四川等地有31个县市区，日最高气温突破历史极值，其中新疆吐鲁番最高气温达49℃，创下历史新高。中央气象台预计：未来几天，北方高温将继续蔓延，同时随着雨水消退，南方多地也将加入高温行列。

　　左延鹊认为，高温天气将带动空调销售,预计7、8月空调市场还将迎来一波上涨行情。

　　但对于下半年的市场走势，部分业内人士给出了谨慎乐观的建议。

　　奥维云网空调产业研究院研究经理王永涛预计，下半年空调市场“整体会回落，增长见顶”。

　　奥维云网助理总裁张彦斌认为，今年的空调市场比较复杂，大家应该理性看待个把握市场，不要盲目乐观。在他看来，空调真正的刚性还是来自房地产，如果房地产市场形势不好，那么空调行业势必会受到影响。

　　事实上，随着国家动用“有形的手”加强对房地产市场调控，当前的房地产市场正在经历增长下滑的烦恼。

　　在上周举行的中国家用电器协会第六届四次常务理事会上，民生证券首席经济学家邱晓华在分析宏观经济形势时指出，2017年下半年，包括家电行业在内的很多产业依然面临较大压力。

　　产业在线家电事业部总监索晓芳认为，10月份之前整个行业的发展和态势还是不用太过于担心，但是11月和12月的形势比较难说，预测的拐点出现在2017年的最后一个月——12月，对于企业来说战略上可以乐观，但是战术上还是要慎重。

　　张彦斌预计，本年度空调销售旺季结束后，行业库存绝对不会小，一旦库存再度高企，免不了会有企业动用价格手段消化库存。因此，空调企业要把握好当前旺季中后期出货的好时机，加速市场销售，尽量腾空库存，尽力收回现金，同时对2018冷年进行规划和布局。