打造新零售生态圈 TCL幸福树线上商城启动

　　随着互联网潮流的深入发展，家电企业与电商的合作可以说是日趋紧密，借助互联网的平台优势，空调行业发展进入新常态，无论是线上和线下都面临着自身不可回避的优势和劣势。其中，产品差异化是空调行业规避线上线下竞争矛盾的重要手段之一，但TCL空调正在进行不同方向的探索。

TCL幸福树线上商城启动

　　7月26日TCL空调“燥冻节”上正式启动了“TCL幸福树线上商城”项目，宣布发力新零售。以开放式移动商城、社群直营店体系、生态供应链体系和用户运营平台构建幸福树商城新零售生态圈，掘金新零售，组建完整的渠道生态链。

TCL空调中国区负责人李俊

　　TCL空调中国区负责人李俊接受媒体访问时表示，TCL幸福树线上商城将是一个零售商的平台，通过电商进行扁平化管理，压缩价值链，原有的代理商渠道不变，将运用两盘货的思维，一盘货是原有价值链的体系不变，另外，将面向C(消费者)单的一盘货导入幸福树商城，两盘货的运营方式完全不一样，做到线上线下趋同，解决线上发展与线下发展渠道平衡、融合的问题。

　　据悉，TCL幸福树线上商城整体产品以空调为主，其它白电、小家电行业将在推广协调项目组的推动下尽快在TCL家电集团落地。

　　“除了启动TCL幸福树商城项目，本次‘燥冻节’活动和我们将要推出的新品，表明了TCL空调为满足健康时尚的个性化、差异化需求，拥抱80/90后年轻态所做出的发展和改变”，李俊说。

TCL空调“燥冻节”

　　据月初公布的TCL集团半年报显示，TCL空调上半年同比增长33.7%，其中中国区实现超70%同比增长，7月销售创历史新高。上半年强劲的势头向着年初公布的年销量破1000万的小目标奋力迈进。

　　空调行业进入转型升级的时代，行业的发展需要创新思维和创新模式，产品升级将继续深化，TCL空调“空调+”战略也正是以此为基础，赋予空调产品更多可能性，进一步提升差异化竞争优势。以其智能化、实用化与创新的品牌产品特性，让观众感受到智能空调带来的不一样生活方式。