欧阳娜娜跨界京东任“店长” 奥克斯超级品牌日“升级打怪”

2018-04-12 09:46 来源: 中国家电网 

  “京东家电和奥克斯空调是见证了彼此飞速成长的‘小伙伴’,京东家电的未来使命就是要赋能像奥克斯这样的家电制造企业升级转型,更好地成长与发展!”4月11日,京东商城家电事业部总裁刘俊在奥克斯空调新品推介会暨奥克斯京东超级品牌日发布会上如此表示。

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刘俊与参会嘉宾共同开启4月12日奥克斯京东超级品牌日

  本次活动以“我最爱的家”为主题,不仅推出了奥克斯新品空调,京东家电更携手奥克斯开启4月12日京东超级品牌日,向年销售150亿元的目标发起冲击。值得一提的是,知名艺人欧阳娜娜亲临现场,不仅为“小奥动画大电影“担任星探官,还跨界挑战自我,担任“京东超级品牌日旗舰店店长”和“奥克斯新品推荐官”

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知名艺人欧阳娜娜亲临现场,跨界担任“京东超级品牌日旗舰店店长”

  突破产品单一层面 亲密互动“升级打怪”

  这已经是奥克斯第二次成为京东超级品牌日的主角。2017年8月,奥克斯就成为首个单品类拿下京东超级品牌日的品牌,并在奥克斯京东超级品牌日开场仅28分钟就实现了销售额破亿元,活动当天销售额更突破3亿元大关。

  事实上,奥克斯与京东家电频繁的“亲密互动”早在2010年就开始了。

  “京东家电和奥克斯空调的战略合作就是一个不断‘升级打怪’的历程,伴随着无数的突破创新和刷新记录。”刘俊这样描述京东家电与奥克斯合作的8年过往。

  诚然,京东与奥克斯的合作已经突破了供销关系的产品单一层面,而是不断向着消费决定生产、需求决定生产的新消费趋势发展。2011年,奥克斯总部直接向京东家电供货,奥克斯也成为最早与京东实现厂商直接合作的家电企业。2016年,双方的EDI项目合作正式上线,奥克斯成为京东空调首个库存、财务、售后等数据完全开放的品牌,奥克斯也对京东完全开放了排产、库存、物流等信息。2017年,京东家电与奥克斯的合作再次升级,继续共同探索产品+电商渠道共赢的新思路。除此之外,奥克斯还与京东合作推出“AUX RUN一跑倾城”活动、举办“山蛙”音乐节等在年轻消费者群体中大受好评的营销活动。

  借助一系列感性营销和京东家电强大的赋能,奥克斯不仅成为家电领域的“时尚教主”,在2017年11.11期间,奥克斯更跻身京东家电全品类TOP10,空调排名达到TOP三强,成为成长最快的空调品牌

  “窈窕”“淑女”擦出合作新火花

  自从战略合作以来,奥克斯与京东无论是市场份额还是经营利润均有大幅增长。通过与京东的合作,奥克斯构建了和消费者之间的桥梁。这也成为促使奥克斯在2018年继续加大与京东的深入合作,挑战全新目标的源动力。2018年伊始,京东就与奥克斯确立了2018年新的合作目标:营收规模突破150亿元!

  业内人士指出,奥克斯近年来不断在制造、渠道及营销上深化革新的举措,提升品牌影响力。另一方面,京东家电凭借更先进的商业模式、更高的效率、更精炼的价值链,让消费者享受到了售前、售中、售后的“一站式”极致服务,开启了家电行业的新格局。通过以往取得的成绩可以看出,京东和奥克斯已经在营销层面的合作产生了火花,更加注重与用户的情感联系,利用多层次的手段培育忠实用户,占领用户心智。此次京东超级品牌日,以及在发布当天同步开启预售模式的“窈窕”挂机和“淑女”柜机,无疑将成为奥克斯在京东年销售突破150亿元的关键台阶。

  设计灵感分别来自于德国密斯·凡德罗“Less is more”(少即是多)的“窈窕”系列挂机,和取自优雅知性的芭蕾舞演员的“淑女”系列柜机,不仅极富艺术气息,而且都搭载了多项智能科技,可以实现微信互联更便捷、柜机ECO无忧节能、自动水洗二代、20分贝静音,和三代WIFI智能等五大核心功能。此外,在4月12日奥克斯京东超级品牌日当天,消费者登陆活动页面,进入VR会场可领取412元超值京劵优惠,0-2点下单还能享受限时低价优惠。在消费结构转型升级,家电消费群体日益年轻化、女性化的今天,京东与奥克斯携手以时尚品味和过硬品质抓住年轻一代消费群体,占据市场主导,成为行业典范。

  奥克斯家电集团总裁冷泠表示:“奥克斯与京东的强强联手是基于双方为消费者提供极致体验的共同初衷和对伙伴行业地位的认同。”

  作为行业的领导者,京东家电一方面为消费者创造更多的选择场景,让他们买到品质更好、更符合需求的家电产品,享受最好的服务和购物体验。另一方面,京东还致力于推动家电制造企业投入更多的资金、技术和研发人员,提升科技水平、优化产品结构、强化产品质量,得到更大的经营回报,实现产业进一步升级,帮助中国品牌做大做强。

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