燃点不断爆品迭出,奥克斯空调五一“一价到底”

2018-04-16 11:50 来源: 中国家电网 
奥克斯   空调   五一  

  五一黄金周临近,脑海中迸发出的都是来一次自驾游,招呼闺蜜好基友组饭局,纯粹在家躺三天……各种假期规划。奥克斯空调提醒你,炎热的夏季马上到了,在追求品质生活的过程中买一台制冷快速强劲、颜值超高、服务完善、性价比高的空调,重要程度绝对不低于享受假期,毕竟在夏天拯救你的只有一台好空调。

  考虑到大部分消费者五一期间安排出游、文化娱乐活动居多,奥克斯空调自4月13日起,就推出主题为“工厂直销 一价到底”的24周年庆典促销活动,以极悦、极梦、倾国倾城等明星机型全面出击,活动期间,购买奥克斯一级变频空调,送十年整机包修金卡,用户不但可以假期、实惠两不误,而且轻松享受夏季凉爽舒适的居家环境。

  燃点无间断,大咖明星齐打call

  作为最懂用户需求、最具时尚元素的家电品牌,奥克斯过去短短几个月内始终保持极高的热度。

  春节期间在火车站展开快速行动,推“有家的地方就有奥克斯”主题温暖归乡游子;3月上海awe期间邀请财经大咖吴晓波站台,并推出15秒彻底拆装的可清洗的黑科技空调,引发央媒集中报道、行业领导和专家的高度重视;3·13举行第二届“乐享家”为主题的奥粉节,以音乐美食节聚拢时尚年轻一族,通过民宿优雅之境阐述奥克斯对生活家的理解与认知。

  4月,是空调旺季大战前夕的重要月份,奥克斯以京东首个家电GSKA合作商的身份,发起412奥克斯京东超级品牌日,率先抢夺市场。活动前一天,即4月11日,奥克斯首席产品艺术官欧阳娜娜现身北京,携手京东与奥克斯高层、媒体以及时尚达人共同为奥克斯京东超级品牌日打call。在欧阳娜娜悠扬的大提琴声中,奥克斯窈窕挂机和淑女柜机新品以优雅流畅、极富艺术气息的姿态现身。窈窕挂机拥有精致简约外观,流畅的线条感,干净隽永。淑女柜机底部微微翘起,翩若惊鸿,婉若游龙。其中淑女柜机将在后期登陆奥克斯京东首发。紧接着4月13日,奥克斯在全渠道展开一级能效变频为主打产品的五一旺季大战,在市场形成声量和销量的双重效果,真正打通两线实现引流,促成品牌、平台、用户的多重共赢。

  精准营销,产品撬动品牌跨越格局

  根据第三方数据机构中怡康预测,今年五一空调市场整体零售量额有微增的空间,变频柜机、挂机都将实现同比增长,智能化产品占比持续扩大,五一小长假对家电行业的影响效力正在逐渐前置到4月。

  奥克斯空调针对市场需求,强调“一级能效变频三级价格”,同时坚持“品质是基石、创新是灵魂”,精品抢占市场,培养用户心智,推动消费升级。基于对年轻用户的深度洞察,奥克斯空调先后打造了包括倾国倾城、智月等有口皆碑的爆款,搭载超智能系统,TS快速冷热技术、AUT-Smart功率智能可调技术、Hydro-自动水洗专利技术、第四代Wi-Fi微信互联等创新技术,不仅实现“30秒速冷、1分钟速热”舒适体验,同时让用户能够随时掌控室内温度,智能调控用电量。新品淑女系列,采用全新防异响材料,全新设计降低材料接触面积,减少挤压噪音,工作音量可实现挂机18分贝、柜机20分贝,成为行业佼佼者。

  可以说,奥克斯以其独特的发展模式,通过需求点结合年轻化趋势,从产品、营销、文化等多方面场景入手,提升用户的体验感和参与感,完成奥克斯空调从制造、质造再向智造的快速转型。

  无论是互联网时代的奥粉节,还是五一为代表的传统重要节点,奥克斯从未缺席,总是以独具一格的营销方式和差异化产品,在竞争激烈、同质化严重的家电产业中脱颖而出,走出自己的路径。

  产业在线《2017年中国制冷空调产业发展白皮书》中提到,家用空调产品差异化特点支撑规模快速增长,同时库存全周期演变接近历史高位,2018年2月库存量达到3887万套,加之中美贸易摩擦增多,内销市场竞争再度推高。尽管空调产业出于智能化风口,吸引了众多资本和品牌加入,但只有具备基于竞争超越性的创新思维在产品和品牌上不断深耕,才能够立足行业,奥克斯空调显然深谙其道。

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