海尔、奥克斯等国内空调企业加速出海圈地

2019-04-03 10:17 来源: 北京商报  金朝力 
海尔   奥克斯   空调  

  随着中国经济的发展,国内消费者需求升级、分级,空调企业以往所依靠的规模红利、人口红利正在逐渐消失。面对国内空调市场增速放缓的危机,进一步挖掘海外市场的可能性成为不少中国空调企业的选择,海尔、格力、奥克斯等企业更是把扩展海外市场写入了自身的发展战略。

  3月29日,位于印度北方邦大诺伊达地区的海尔北部工业园奠基,这是海尔在印度投建的第二个工业园。新工业园包含了冰箱洗衣机、空调等制造基地。其中,该空调制造基地是海尔空调在印度投建的第二个制造基地,将成为海尔空调最大的海外制造基地,生产产品将覆盖净界自清洁、D系列智能变频自清洁等高端空调产品。3月25日,奥克斯的第一个海外研发中心——AUX日本研发中心也在日本神户正式成立并运营。

  数据显示,如果以出货量为统计标准,近年来中国空调产业向全球范围包括国内市场的产品供给量已经超过了1.5亿台,而其中体量最大的国内市场目前进入了存量竞争阶段。在2015年国内空调市场面临大量库存积压和2017年中国制造业经历寒冬之后,国内空调市场趋于饱和,空调厂商利润增速放缓,家电厂商纷纷寻求海外扩张之路,寻找新的增长点。从内销、出口到当地设厂运营,厂商们集体将画面切换到了自有品牌海外拓荒之旅。

  奥克斯集团董事长郑坚江表示:“奥克斯空调目前的销售已经覆盖全球100多个国家和地区,即使在经济形势错综复杂的2018年,奥克斯空调的海外市场销量仍然达到500万套,并连续五年成为空调出口市场增长率第一。此次日本研发中心的成立,是奥克斯国际化战略的重要一步。”据了解,截至2019年3月,奥克斯已经拥有五大研发中心和十大制造基地,奥克斯空调总产能已经超过2800万套,并且奥克斯已经明确目标——保证每年销售收入35%的增幅,2022年实现5500万台年销量的业绩目标。对于奥克斯来说,立足中国市场是基础,打开全球市场才是未来战略的重要组成部分。

  家电产业观察家洪仕斌认为,中国制造要走向世界,必须解决的核心问题是创新能力。国内空调企业进一步强化创新和品质的理念,并全面加大海外市场的开拓力度,是势在必行的战略选项。而能够站在全球市场的角度,提升研发水平与创新范围的海外研发中心,则是国内空调企业全球化战略中最为关键的环节。

  《国家创新驱动发展战略纲要》强调,强化原始创新,增强源头供给。创新是企业品牌建设的原动力,国家鼓励企业加大技术研发投入,优化企业内部研发创新、成果转化的组织管理机制,提高企业自主创新、持续创新能力,扩大高质量产品与服务供给。作为空调行业的领头羊,格力、奥克斯等开启全球创新,为国内空调企业全球化树立了良好的发展模式。

  “在全球化浪潮的冲击下,以产品和模式创新,实现企业与用户的连接将是空调企业发展的新路径。格力、奥克斯等头部企业的全球化创新成果,成为其他空调企业自主创新发展的标杆。”洪仕斌说。

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