8月空调线上市场同比继续上升,美的“双升”

2019-09-25 09:06 来源: 钉科技 

  2019年空调市场结束了持续三年的高增长,不少人都认为行业开始遇“冷”了。不过,近几个月空调在线上市场中一直有着不错的表现。根据奥维云网数据显示,2019年1-8月空调线上市场销售额同比上升13.8%至548亿元。其中,8月份空调线上市场销售额同比上升5.04% 至49.66亿元,销售量同比上升11.32%至185.46万台。

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  具体来看,Top20品牌中,销售额方面仅六个品牌同比增长,其中美的增幅最大为5.61%市场占比达到29%,格力次之同比涨幅2.42%市场占比达到19.82%。在降幅方面奥克斯下降较为明显,同比下滑7.37%;销售量方面,Top10品牌中与销售额情况类似,美的、格力同比涨幅较大,为7.16%和1.81%,而奥克斯同比下滑7.11%。

  奥维云网8月份空调线上市场的数据不难看出,空调市场整体呈现出以下五大特征:

  第一,价格仍是决定空调线上销量的主要因素之一。通过奥维云网数据显示,2019年8月线上市场均价来到了2678元同比去年下降5.6%。同时,在8月份2299元以下产品销量同比增长12.01%占总销量的58.34%。因此钉科技认为,线上市场之所以保持不错增长可能跟价格有关。

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  第二,美的领先地位愈发稳固。通过奥维云网数据可以看出,在8月份线上市场中美的不论是零售额和零售量的增长都高居市场第一,同时其市场占比已超过29%,领先第二名的奥克斯接近10个百分点,可以看出美的在线上市场地位愈发稳固。

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  第三,格力在奋力补足线上市场。在8月份线上市场数据来看,格力不论是销售额还是销售量的增幅仅次于美的,且其在销售量市场占比仅落后于奥克斯4个百分点。此外,在线上销售TOP10的机型中,格力占据3台仅次于美的的5台。也能看出格力在线上市场的掌控力不断提升。

  第四,奥克斯“双降”,市场份额有一进步被瓜分的风险。可以看到,8月份空调线上市场保有不错的增速,但是一直在线上有着不错成绩的奥克斯却显示出疲态。其销售量同比下滑7.11%、销售额同比下滑7.37%。伴随着美的的高速增长以及格力的不断进攻,奥克斯在线上市场的份额很可能进一步被瓜分。

  第五,外资品牌以及二三线品牌市场占比逐渐降低,有被淘汰的风险。在头部品牌的激烈竞争中,外资品牌以及第二梯队的品牌们已经呈现出疲态。根据奥维云网数据显示,三菱重工、伊莱克斯、志高、科龙等品牌在销量方面均出现不同程度下滑,其中三菱重工、伊莱克斯等外资品牌占比已不足1%。因此,随着线上市场竞争加剧,不排除其中有品牌被挤压出局的风险。

  从8月份线上市场来看,空调市场美的优势愈发明显,格力也有着不错的增长,反而是奥克斯以及外资品牌呈现出疲态。钉科技认为这些品牌需要密切关注市场变化,根据市场需求打造出响应的优质产品,从而寻求增长机会。

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