“格奥大战”倒逼空调业变革

2019-12-31 09:08 来源: 北京商报  石飞月 

  回顾2019年的空调行业,最大的看点恐怕就是“格奥大战”了,日前,格力电器董事长兼总裁董明珠在发表演讲时再次提及此事。实际上,在新旧势力角逐的背后,是空调业进入存量竞争后,产业在品质、服务、渠道等方面亟须升级的现状,而随着2020年空调能效新标的施行,中小杂牌的行业淘汰将加速。

  董明珠直言,“要有刀刃向内的勇气,敢于亮剑。格力电器一直认为,国家标准是企业的门槛,让消费者拥有更好的生活是格力的使命。所以我们敢于亮剑,在空调行业向奥克斯斗,不能低于国家标准”。

  今年6月,一封举报信引发了市场关注,格力电器发布《关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信》,实名向国家市场监督管理总局举报奥克斯空调生产销售不合格空调产品的问题。

  这背后逃不开空调行业渠道竞争的问题。随着“80后”、“90后”、“00后”逐渐成为消费主力,线上市场的持续增长和线下市场的持续萎缩形成了鲜明对比。据奥维云网统计,2018年中国空调线上渠道的销售额和销售量分别同比增长19.7%、13.7%,而线下渠道则分别同比下滑1.5%和4.2%。

  然而,奥克斯已经对格力、美的这两大空调巨头的地位产生了威胁,2016-2017年期间,奥克斯利用电商平台,提高了自家的市场份额和品牌影响力,成功跻身空调行业巨头行列;2018年各大电商平台发布的相关数据显示,奥克斯以589万台的销量成为线上销售冠军。

  格力不得不开始重视线上市场,专门成立了一家全资控股的电商公司,由董明珠担任法人;格力还与京东家电达成战略合作关系,先后推出京逸、京慕等高端定制化产品,并与阿里智能联合打造风范、清享风系列空调。

  与此同时,其他品牌也没有放松线上渠道的拓展。在奥克斯2019天猫双11启动暨新品发布会上,奥克斯家电集团总裁冷泠表示,奥克斯的互联网直卖战略不动摇,所以将新品选择在电商平台开卖。

  业内人士预测,2020年,空调厂商在线上市场的争夺会更加疯狂。

  值得注意的是,备受业界关注的家用空调新能效标准预计于2020年7月起实施,正好在明年空调销售旺季之际。按照此前征求意见过程中透露的信息,修订的新标准将对现有空调能效标准大幅提升,加速淘汰低能效产品的生产和销售。此前我国已经公布《单元式空气调节机能效限定值及能效等级》(GB 19576-2019),这一针对大型空调机组的标准将于2020年5月起开始实施,其中对现行空调能效标准进行了大幅提升。

  在产经观察家丁少将看来,空调新标的施行,对于二三线品牌是一个严峻的考验。“二三线品牌面对新能效门槛的技术爬坡难度相当大,它们在能效上的短板显而易见,新能效标准将直接带来空调成本的上升,空调价格整体迈上一个新高度后,二三级能效空调以前依靠与一线品牌之间的价格差获得的优势将被大大削弱。”这就意味着,很多二三线品牌可能在新一轮竞争中被淘汰。

  家电分析师梁振鹏指出,归根结底,企业应该严格约束、规范自身的行为,“空调在家电行业所有的产品线里面,是质量、能效出问题最多的一种产品,因为空调的安装环境和使用环境特别复杂,而且它是一种半成品,包括室内机、室外机和中间的铜管连接器,很容易出问题,所以空调的产品质量、知冷知热能效是非常重要的”。