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线下2月|量额均稳中有升,畅销产品占比近半,空调市场美的优势明显

2020-03-19 15:53 来源: 钉科技 

  根据奥维云网数据,2020年2月空调线下市场整体下行,销售量同比下降14.08%,销售额同比下降37.55%。

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  先看品牌表现。

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  销额Top3品牌为美的、格力、海尔。

  美的市场占比40.1%,同比增长13.66%;格力,以份额24.09%位居第二,同比下降5.29%;海尔占比19.99%,同比增长9.67%。

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  销量Top3品牌为美的、格力、海尔。

  美的市场占比为41.96%,同比增长14.37%;格力份额占比21.78%,同比下降2.04%;海尔占比20.38%,同比增长10.94%。

  需要注意的是,在前三之后的品牌,市场占比出现了较为明显的断崖式下降。美的在量额方面都有着较大的优势,同比增长幅度高,势头好;格力在量额方面均有不同程度的同比下降,如果情况持续,或被第三名所超越。海尔今年的势头颇为迅猛,以往排名不错的奥克斯或许需要进行调整。

  接下来看产品价格趋势。

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  销额方面,2299元以下价格区间占比最高,为41.11%,这一区间同比增长幅度最大,为27.76%;其余价格区间均有不同程度的同比下降,其中2900-3499元价格区间同比下降幅度最大,为4.97%。

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  销量方面,同样为2299元以下这一价格区间的产品占比最高,为63.66%,同比增长最高,为37.41%;其余价格区间均有着不同程度的同比下降,2300-2899元价格区间同比下降幅度最大,为9.64%。

  整体看,空调线下市场呈现较强的低价化趋势,2299元以下价格区间在量额方面都有着较大的同比增长,并且为所有价格区间中唯一有同比增长的区间。

  再看产品类型趋势。

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  销额方面,变频挂机产品占比61.06%,同比增长11.03%;变频柜机产品占比25.25%,同比下降6.54%;定频柜机同比增长0.25%。

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  销量方面,变频挂机产品占比72.54%,同比增长14.74%;定频挂机产品占比13.78%,同比下降9.32%。

  变频挂机是消费者主要购买的产品,变频产品普及度有所提高。不过,定频柜机在销额方面有着小幅度增长,毕竟相比变频柜机均价低,受价格影响,消费者可能仍会倾向于选购定频柜机。

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  畅销机型中,销额方面,Top3为美的、海尔产品。Top50中美的占最多,为23款,格力14款、海尔10款。

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  销量Top3为美的产品。美的产品在Top50中占21款,格力12款、海尔11款。

  空调线下市场畅销产品,美的拿下了销额前二以及销量前三,入围产品数量上,美的也表现突出。整体看,美的优势明显。

  最后看市场级别数据。

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  仅T5级别市场在销量方面有同比增长,其他级别市场均有不同程度的同比下降,T1级别市场下降幅度较大,T2-T4级别市场下降幅度相对较缓。