汰旧迎新压力下,空调企业2021冷年形势不容乐观

2020-08-11 09:37 来源: 智家电  荀玉 

  新能效标准于今年7月实施之后,空调企业又于今年8月开启了2021新冷年的市场经营新周期。不过,从2020冷年的经营情况来看,2021冷年市场环境对于空调企业来说并不乐观。

  7月1日,空调新能效标准正式实施。与旧国标相比较,新国标将市场上原有的变频空调定频空调的标准合二为一,并大幅度提升了当前空调市场的能效门槛。这也意味着,绝大多数低能效、高耗电的定频和三级能效变频产品都将面临着强制性淘汰。

  按照新国标推算,目前市场上的定频空调和变频空调的产品淘汰率达到45%。2020年能效将提升14%,2022年将提升30%,这意味着整个空调产业将迎来一轮“能效淘汰赛”。至今,新能效标准已实施一个多月,空调市场的情况是否如预期的一样?低能效产品被淘汰的情况又如何呢?

  受2020年初的突发事件影响,整个消费市场的低迷,家电行业产品销售受到不同程度下滑。今年一季度中国线下空调销量下滑56.5%,线上空调销量下滑24.8%。在销量持续走低的同时,空调价格也持续走低,线下空调均价同比下降17.6%,线上空调均价同比下降24.2%。显然,原本预计上半年被消化大部分的库存远远没有达到预期,线下产生的库存压力不可能短期消化完。

  事实上空调一哥格力也许是感到市场带来的巨大压力,董明珠主导的格力全国巡演直播开足了火力,自5月下旬起接连开启直播带货中,并创造了65亿、102亿、50多亿、100多亿等一个个惊人的销售额。但这背后到底有多少空调是卖给了用户,又有多少是进入了经销商的仓库中?外界不得而知。

  从行业角度看,空调新能效标准的问世,有助于行业回归理智,空调品牌将重新梳理各自的产品矩阵,价格战有望告一段落,整个行业或将摆脱低价、低标、低质产品竞争。新能效切换后,变频空调渗透率将持续提高,行业也将由价格战向价值创造转变,迈入高质量发展阶段。

  同时,美的、海尔、格力等龙头企业积极推动新能效标准普及,有利于让规模较小的中小品牌在技术研发、生产研发等各方面的成本都会相应增加,以次充好、能效虚标等问题会大幅减少,整个空调行业将迎来新一轮洗牌。

  在新标完全普及之前,根据要求,在新标准实施之日前出厂或进口的空调产品,可在2021年6月30日前销售,也就是说空调厂商和销售商还有一年时间清理库存。在库存压力下,今年下半年以及明年上半年,那些二三线品牌的低能效空调产品将加速清库存,极有可能再度掀起价格战。

  这一年将是空调厂商加速推广新能效产品的阶段,也是新能效空调加速研发、销售的阶段。一方面是老能效产品清库存,另一方面是新能效产品抢占市场主导地位,两手抓、两手都要硬,再加上今年疫情的持续影响,这对于任何一个空调企业来说都将是格外艰难的一个时期。

  当然,随着淘旧迎新大幕的开启,空调新能效产品的市场较量才刚刚开始。未来,各个空调品牌之间的竞争,或许将更加激烈!