空调新国标实施三个月,新能效产品表现如何?

2020-10-29 09:58 来源: 奥维云网 

  从7月1日空调新能效政策GB 21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》正式实施至今,已经有三个多月了。此次新能效政策的实施作为近几年影响空调行业发展的重大变革,一经发布,便得到空调企业的密切关注。而在实施了三个月之后,目前产品的表现如何,我们来一起看看。

  首先,新能效正式施行后,新能效产品快速上线。在新能效正式实施之前,许多空调企业先后举行了新品或新能效战略发布会,但是由于当时疫情影响下,行业销售低迷,企业的主要精力都投入在直播带货等拉动销售的活动上,新品的推广暂时被搁置。而在7月之后,企业纷纷加速了新能效产品的上线,目前线上、线下监测到的销售机型数量已经超过600个。分能效等级来看,新一级产品数量约占70%,新三级产品的数量约占20%,另外还有部分新二级和新五级产品。

  其次,新能效产品的销售贡献也在飞速提升。从奥维云网连续月度的监测数据可以看到, 7月份线上渠道新能效产品的占比仅为19%,而在刚刚结束的“十一”促销期(09.21-10.11),线上新能效产品销售占比首次超过50%,线下市场的新能效占比也达到了38%,新能效产品已经成为空调销售的主力军。

  此外,从奥维云网周度的监测数据来看,新能效产品的价格在“十一”促销期也有了10~15%左右的下降,这主要体现部分品牌的在挂机新三级产品上,而其他类型新能效产品没有出现明显的降价。“双11”促销活动已经开始,格力空调在各大电商平台推出了“双11”拳头产品-天丽,目前正在预售中,但具体售价尚未公布。而其他主力品牌也都针对新能效产品推出双11促销活动,这其中就有:美的空调的冷静星、风致系列,海尔空调的速享风,EDS系列和奥克斯的京裕、奥精灵等系列产品。双11促销作为年前的最后一场大促,对企业全年的业绩完成情况至关重要,预计行业仍有一场血战。

  最后,分品牌来看,主力品牌的新能效产品的上市机型数量均处于领先地位,根据奥维云网监测数据显示,美的、格力两个龙头品牌的新能效产品机型数量超过100个,美的除了在新一级、新三级等产品上布局外,在新五级上也有产品投放。由于各品牌在新能效产品的上市时间和推广力度的差异,目前市场的销售表现还存在差距。美的空调618期间就开始加强线上渠道新能效产品的推广和销售,其新能效产品在品牌内部的贡献度已超过85%,在外部的份额也处于一枝独秀的领先位置。

  新能效政策的实施,对空调企业来说,不仅带来了优化产业线、清理库存的挑战,也业带来了强化变革、抢占市场的机遇。企业如何在这场变革中抓住机遇,把握未来,让我们持续密切关注。