空调价格到底能涨多久?这样下去谁先撑不住?

2021-04-07 11:36 来源: 和讯网 

  从去年下半年开始,各大厂家关于空调的涨价函一封接着一封,刚开始大家都还争相转发,到后来因为涨价函实在是太多了,大家也就都习以为常了。

  现在整个空调市场境况是,价格或明或暗还在继续上涨。部分空调涨幅已经超过25%,有的甚至更高。特别是3月下旬,涨价函有增无减,4月很多品牌还将继续提价。

  空调价格到底能涨多久?

  关于空调涨价到何时的问题,“家电人”认为这主要受全球经济通胀预期的影响,特别是美国货币放水的影响。很多资本害怕美元贬值被剪羊毛,转向在全球大规模买入黄金、石油、天然气、铁矿石等资源型资产,导致大宗贸易期货铜、铁、铝等原材料一路上涨。

  从目前以铜为代表的原材料来看,在2月底突破9500美元关口后,LME期铜价格一路走低,目前已跌至9000美元附近。高盛预计铜价经历短暂下跌后将继续上涨,预计今年全球铜的短缺将达到39万吨,并坚持未来3个月、6个月、12个月的铜价将达到9200美元、9800美元、10500美元。

  对于空调生产厂家来说,原材料主要有钢板、铜管、铝箔、塑料、制冷剂等。这些大宗原材料也是影响空调价格的主要因素之一,其价格波动较大,随着国际价格波动而波动。其它空调部件,如压缩机、风机电机、换热器、阀件等也会因原材料涨价而相应提价。

  这就是说空调近期涨价确实是受到原材料涨价的压力而为,但品牌与品牌之间承受原材料涨价的能力不同,所以表现在不同空调品牌涨价的幅度也不一样。由于原材料涨价将会维持一段时间,所以越往后空调厂家所承受的涨价压力会越大,很多品牌经过近期25%左右的涨价,压力有所缓解,短时期内空调全面降价的可能性越来越小。

  涨价对于哪些品牌是“香水有毒”?

  空调涨价从表面上来看对所有的空调品牌来说都是有利的,但其实在原材料涨价的大背景下,一些大而不强以及正在上升中的空调品牌,他们的日子会越来越难过。

  一些大而不强的空调品牌,比如海信空调、长虹空调等,这些品牌有多年的空调经历,也有比较强的生产能力,但在市场中品牌拉力不强,品牌的溢价能力较弱,多年处于二线甚至是三线水平。假如这个时候再遇到原材料涨价,空调到底涨不涨价左右为难。空调价格涨多了与格力、美的头部品牌的价差越来越小,市场竞争力进一步下降;涨少了,自己又难以消化原材料涨价的压力。

  海信、长虹空调的艰难时日通过其2020年年报也可以窥见一斑。海信家电(000921,股吧)2020年年度报告表示,公司净利润15.79亿元,同比下降11.97%,利润下降主要是受家用空调经营亏损影响。长虹美菱(000521,股吧)2020年年度报告显示,空调业务亏损超2亿元。

  在空调业受原材料涨价与市场疲软双重压力的当下,一些正在上升中的品牌也将面临更加艰难的挑战。比如美博空调,美博空调经过多年发展,其生产能力在近两年有大幅提升,正当其想要大展宏图的时候,没有想到遇到了这一道坎。相对于海信、长虹空调,美博空调的知名度还不及前者,这就是说其品牌溢价能力更弱,在空调涨价的大趋势下,自己要想有所突破,只能多抢市场少涨价,但面对如此严峻的市场环境做到这一点确实很难。

  “家电人”认为,上一轮格力、美的空调价格战洗牌市场,致使一些小的杂牌空调市场萎缩,部分品牌销声匿迹;这一轮空调涨价,也将加快整个空调业的整合,特别是一些二三线品牌的整合将加速。