双11家电优惠叠加以旧换新，空调市场价格战再升级？

　　在今年天猫双11的发布会上，有消息透露，国家推行的大规模家电以旧换新补贴将与双11优惠叠加，天猫携手超过千家品牌共同投入60亿元，通过品类券、品牌直接折扣等方式，积极支持以旧换新的增量政策。

　　以一级能耗产品举例来说，消费者可以享受到2000元的补贴，加上品牌直接降价15%的优惠，再加上400元的家电品类券，今年双11的家电商品折扣力度将可能低至6折。

　　面对电商平台的巨额优惠投入，我们不禁要问，这是否意味着包括空调在内的家电产品将迎来前所未有的低价?

　　每年的双11都是年度价格竞争最为激烈的大节点，厂家和电商平台都会全力投入资源以争取市场份额。

　　此外，今年的空调市场一直处于价格下滑的趋势中。以618购物节为例，当时正值空调销售旺季，但由于终端市场疲软，厂家出货不畅，导致行业内价格竞争激烈。特别是小米等互联网品牌，更是以极低的价格“打头阵”，引发了同类定位品牌的跟进，导致整个行业的价格集体下滑。

　　根据奥维云网的数据，上半年空调的线上均价同比下滑了4.8%，线下均价同比下滑了2.3%。具体到不同型号，1.5P挂机、2P挂机、2P柜机和3P柜机的线上和线下均价都出现了不同程度的下滑。

　　然而，与上半年不同的是，今年双11前的空调行业基本面已经有所改善。从2024冷年旺季尾期开始，部分地区天气炎热，有效促进了库存的消化。同时，厂家和商家也大力推广以旧换新活动，推动了终端销售，缓解了出货压力。

　　根据产业在线的数据，10月空调行业内销端的整体排产规划规模超过了540万套，同比增长7.7%;11月的计划生产数据达到560万套以上，同比增幅在7%以上;12月的排产更是超过了680万套，同比增幅达12%。

　　这样的高排产数据从侧面验证了行业库存压力的缓解以及厂家对市场的积极预期。

　　然而，在空调市场存量化的大背景下，上扬的排产数据也给双11乃至未来几个月带来了更大的销售压力。虽然今年国庆期间部分地区的空调零售有所增长，但仍有商家表示市场情况并不理想。为了完成不断增长的营销目标，企业可能会在双11期间采取更加激进的价格策略来刺激消费。

　　一位空调商家预测，双11期间小米的价格可能会降至12XX元，其他互联网品牌也会随即跟进至13XX元，而主流品牌则可能难以直接降至15XX元。这一幕是否会真的上演?我们拭目以待今年双11的结果。